Repertorios Gráficos: Mujer y lactancia

Ponencia presentada por la DI Mariana Maccari en el marco de la 3ra Jornada de Lactancia Materna para Alumnos de Grado.

Hacer un congreso sobre lactancia me pareció algo llamativo, no desde el punto de vista de la temática, sino desde el hecho de que se intenta promocionar la lactancia materna. Algo tan natural, económico y bello no debiera necesitar promoción.

Pero… ¿Por qué la necesita?

Les propongo un experimento:

Tipeen en un buscador de internet la palabra MUJER, seleccionen imágenes y vean varias páginas de resultados (yo vi unas 1000 fotos).

Encontrarán mujeres desnudas en poses eróticas, mujeres golpeadas, mujeres de cuadros famosos, mujeres de tierras recónditas (presentadas como hallazgo antropológico), zapatos y cosas banales para la mujer, mujeres, mi mujer es el diablo, mujeres famosas del mundo fashion, heroínas del comic…

Recién a partir de la imagen número 400 empiezan a aparecer algunas madres, con bebés pequeños. Madres estereotipadas del estilo “país tercermundista”.

Quizás una búsqueda en internet no tiene la fuerza de una investigación sociológica, pero sirve para encontrar un punto de partida para esta discusión.

Da que pensar que llegué a la foto 1000 y aún no aparecía una madre amamantando.

¿Acaso dar el pecho es un tabú mayor que la sexualidad?

Cerca de la última imagen que vi, más o menos por la 1040, apareció la primera madre amamantando de nuestro repertorio gráfico para “mujer”. Casi me caigo de la silla. Es esta.

Las conclusiones de mi búsqueda fueron:

• El estereotipo más fuerte de mujer es el que la presenta como objeto sexual, o representación artística de belleza.
• Las imágenes de maternidad y lactancia no están entre las más relacionadas con el concepto “mujer”.
• Es preocupante la ausencia de inmediatez entre el concepto gráfico “mujer” y el concepto gráfico “madre”.

Cuando pensamos en “la mujer” como una totalidad, como un fenómeno presente en la conciencia, aparecen distintos conceptos que en conjunto construyen la imagen de “mujer” en el individuo, y más adelante en la sociedad.

Este conjunto de ideas, imágenes, da forma al fenómeno “mujer” de la misma manera que mamífero cuadrúpedo, scooby doo, mi perro, el Videla música show, un peluchito, can del comando antidrogas, perro rescatista traen a colación el concepto PERRO.

Entonces, aquí lo preocupante es que la lactancia en general no forma parte importante del repertorio icónico para el término “mujer” en nuestra sociedad.

Y si bien los griegos decían “la ciudad educa al hombre”, no dejo de pensar que ese repertorio de de íconos se establece en mayor o menor medida por los operadores culturales de dicha ciudad, llámense artistas, comunicadores, diseñadores, publicistas, etc.

Creo que podríamos romper un poco el paradigma vigente de esta mujer que como ya dijimos nos es presentada como:

• Manifestación estética
• Objeto sexual
• Hallazgo antropológico
• Moda / consumo / humor

Bien, veamos ahora qué surge de los buscadores para: LACTANCIA

Lo que más abunda:

• CAMPAÑAS DE CONCIENTIZACIÓN
• VENTA DE PRODUCTOS

Como operadores culturales controlamos la iconografía utilizada, las connotaciones de la pieza gráfica y la construcción de un mensaje como totalidad.

Deberíamos empezar a trabajar para que la asociación de los conceptos mujer+lactancia vaya más allá de campañas de concientización o venta de productos cuyas denominaciones se basan en connotaciones negativas de la acción de amamantar: Como por ejemplo protectores mamarios ¿por qué no absorbentes?, cremas reparadoras ¿Cuál es el daño? , almohadones para el dolor lumbar ¿Y si decimos confort lumbar?

Y hablando de connotaciones… ¿Cuántas mujeres han caído en la trampa de Los laboratorios y la engañosa denominación “Leche Maternizada”. Les cuento que la “maternización” no es un proceso químico ni mucho menos, más bien un empujoncito marketinero para levantar las ventas.

La idea sería intentar que la madre y la lactancia formen parte de nuestro repertorio visual cotidiano como algo normal y positivo. Sólo ahí cobraría naturalidad el hecho de amamantar y empezaría a entenderse como una parte propia y fundamental en la vida de las mujeres.

De ahí a derribar los tabúes, la distancia es más corta.

No podemos hacer mucho en contra de los laboratorios y garandes corporaciones que siempre tendrán todos los recursos económicos necesarios. Pero sí podemos:

• Conocer LA CONNOTACIÓN
• Variar la iconografía
• Construir el mensaje

Para descargar la presentación de esta ponencia en POWER POINT haga clic aquí.

En estas Jornadas también participó el publicista Pablo Pozo , quien tuvo la amabilidad de cedernos su presentación para compartirla aquí. Descárguenla haciendo clic aquí.