Diseño anarquista
Hola a todos, aquí les dejo una pequeña recomendación para que sepan algo más sobre una web anticapitalista que se sirve del buen diseño, y también sobre el increible libro de diseño anarquista que acaban de lanzar. Lamentablemente, la mejor información sobre estos temas estaba en inglés, asi que me tomé el trabajo de traducir algunas cositas para ustedes. Si después quieren más me dicen en los comments y les paso una segunda entrega con algunos fragmentos del libro, o mejor vamos todos con Kalle para que lo lance en español! (me parece más viable la primera opción).
Los invito a conocer más sobre todo este asunto. Vale la pena.
Kalle Lasn es el fundador y editor en jefe de la revista digital Adbusters. Se convirtió en un activista famoso durante esta década, transformándose en un ícono de la protesta ideológica contra el sistema capitalista.
Este estonio intentó la primera protesta en 1989. Parece que ahí vio por primera vez la crudeza del sistema: Jamás se puede criticar abiertamente el modelo económico vigente, o menos que menos, al gobierno.
He leido en algunas críticas a sus libros que muchas personas lo encuentran naif y cándido a la hora de intentar la pelea contra el monstruo consumista. Hay que admitir que es cierto que a veces sus medidas rozan el delirio. Por ejemplo, hace varios años instauró el “día de no comprar nada” que se celebra cada 25 de noviembre, y al que cada vez adhieren más personas alrededor del globo.
Lo cierto es que loco o no loco, este hombre ha logrado convocar a miles de personas a través de internet, mostrando una realidad desconocida para mucho. Se ha convertido en una especie de delator de las terribles barbaridades que ocurren tras las bambalinas del glamour consumista. Es común ver en su sitio on-line las avalanchas de basura, estadísticas atroces o simplemente denuncias contra la guerra, la contaminación, la anorexia y la explotación de las personas. Básicamente, intentan que las corporaciones vean a sus consumidores como lo que son: personas.
Hace poco lo vi en esta entrevista que le hicieron para la CNN donde la periodista le increpaba con que su movimiento es malo para la economía del país. Él le contestó que eso es verdad pero al corto plazo, que si EEUU sigue a ese paso pronto se le acabarán sus recursos… Si entienden aunque sea un poco de ingles traten de escuchar la entrevista, este hombre entrega sus respuestas a quemarropa, con amabilidad y buena predisposición, y sin embargo no deja de ser punzante.
Dedicado a la crítica abierta, no se sorprende de que las principales cadenas de EE.UU, Europa y Australia se nieguen a pasar los spots publicitarios que se crean desde su fundación. Tal vez porque son de tan buena calidad que corren peligro de convencer a la gente! De hecho Lasn dijo en una entrevista a Clarín:
Varios de nuestros colaboradores y diseñadores más entusiastas son creativos de agencias grandes, que no están conformes con el actual estado de las cosas y que nos mandan trabajos excelentes, en forma anónima. Es gracias a ellos que podemos seguir existiendo.
Además de este tipo de colaboraciones voluntarias, también tienen un Culture Shop online donde el interesado puede adquirir zapatillas anarquistas (hechas con materiales ecológicos en fábricas con empleos salubres y bien pagos), remeras, libros, la revista impresa, o simplemente hacer donaciones. La verdad que no se puede negar que la forma de presentar los productos es “marketinerísima”. Sin embargo es placentero pensar que al menos esta gente se juega por una ideología y lucha contra el sistema usando sus propias herramientas: Marketing, publicidad, diseño.
Centrandonos más en el tema del diseño, podemos citar esas palabras de Chaves (revista Tipográfica en febrero de 2007) que generaron tantos debates hace unos años aca en Mendoza
El diseño es una criatura del desarrollo capitalista y sólo marginalmente puede exceder sus reglas genéticas.
Al margen de la mercadotecnia y el branding que evidentemente desarrolla Adbusters, nos encontramos delante de ciertos hallazgos que son una exquisitez para el diseñador gráfico (anarquista o no):
Por un lado hay una galería de afiches de deconstrucción publicitaria.
Y por el otro, el nuevo libro que les nombré al principio del post: “Design Anarchy” que trata sobre el rol del diseño en el planeta, plantea profundos fenómenos ideológicos, sociales, y ecológicos que se pasan por alto a la hora de elaborar un proyecto de diseño. La reseña completa y los capítulos del libro están en ingles, pero graficamente ha logrado un lenguaje universal de protesta, mediante la yuxtaposición tipográfica y la elección de imagenes impactantes que definitivamente llegan a la sensibilidad del lector. Con un diseño impecable desde lo retórico, seguramente les va a encantar.
